美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_照明灯具|绍兴照明灯具|绍兴奇亨雅希照明灯具有限公司

2026-09-22 10:37:12

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>      
      <div class="a-back"> <a href="javascript:history.back(-1)" class="a-1">返 回</a> </div>
    </div>
    <div class="prev-next">
      <ul>
        <a href="/detail/356.html" title=" 硅基文明的“幼儿园”与潘多拉魔盒：当160万AI智能体开始自发社交与“搞钱”_OpenClaw_论坛_人类"> 上一篇 : 硅基文明的“幼儿园”与潘多拉魔盒：当160万AI智能体开始自发社交与“搞钱”_OpenClaw_论坛_人类 </a>
        <a href="/detail/416.html" title="23.14亿天价索赔案和解！欣旺达认责，5年付清全部款项_电芯_威睿_双方"> 下一篇 : 23.14亿天价索赔案和解！欣旺达认责，5年付清全部款项_电芯_威睿_双方 </a>
      </ul>
    </div>
  </section>
</article>
<footer>
  <div class="footer-to-top"> <span>TOP</span> <i><img src="/template/moban265/skin/img/footer-to-top.png" alt=""></i> </div>
  <div class="footer-t">
    <div class="container">
      <div class="footer-t-l">
        <nav class="footer-nav">
          <ul>
            <li><a href="/">首页</a></li>
                        <li><a href="/list/nanxingxiang">南陉乡</a></li>
                         <li><a href="/list/tongyizhen">同义镇</a></li>
                         <li><a href="/list/chendongxiang">陈东乡</a></li>
                         <li><a href="/list/liujiezhen">柳街镇</a></li>
                         <li><a href="/list/jianhuaxiang">建华乡</a></li>
                         <li><a href="/list/lishanxiang">里山乡</a></li>
              
          </ul>
        </nav>
        <div class="footer-share"> <a class="a-share-wx" href="javascript:;">
          <div class="f-share-qrcode"><img src="/template/moban265/skin/img/ewm.jpg" alt=""></div>
          <img src="/template/moban265/skin/img/wx-icon.png" alt=""> </a> <a href="https://weibo.com/" target="_blank"><img src="/template/moban265/skin/img/2026-09-21-18-03-45.png" alt=""></a> </div>
      </div>
      <div class="footer-t-r">
        <form class="footer-email" action="/plus/diy.php" enctype="multipart/form-data" method="post" id="fom">
            <input type="hidden" name="action" value="post" />
            <input type="hidden" name="diyid" value="1" />
            <input type="hidden" name="do" value="2" />